TSmedia septembra nadaljuje širitev na področju televizijskega oglaševanja. Po vstopu na trg linearnega TV-oglaševanja s kanalom AMC Slovenija bo oglaševalcem in agencijam omogočila še zakup oglasnega prostora na kanalih BBC Earth in BBC First. S tem širi svoj portfelj iz enega na tri mednarodno uveljavljene in vsebinsko jasno profilirane linearne TV-kanale. Ti združujejo globalno prepoznavne vsebine, angažirana občinstva in lokalno medijsko podporo, kar blagovnim znamkam odpira dodatne možnosti za kakovostno, kontekstualno in učinkovito TV-oglaševanje.
BBC Studios kot ena največjih svetovnih medijskih hiš zunaj Hollywooda in Bollywooda ustvarja in distribuira obsežen nabor vsebin, ki informirajo, izobražujejo in zabavajo. Kanala BBC Earth in BBC First sta zato za blagovne znamke zanimiva predvsem kot varno, kakovostno in vsebinsko privlačno okolje, v katerem oglas ne nastopa le kot zakup termina, temveč kot del prepoznavne zgodbe.
AMC Slovenija medtem utrjuje položaj filmskega kanala za gledalce, ki iščejo prepoznavne naslove, akcijo, znanstveno fantastiko in kakovostno produkcijo. Kanal je že uveljavljen med slovenskimi gledalci, zlasti v večernem času in ob koncih tedna, ko filmski naslovi ustvarjajo močne trenutke gledalske pozornosti.
Trije kanali, tri različna občinstva
BBC Earth, BBC First in AMC pokrivajo različne, a komplementarne vsebinske svetove, s tem pa oglaševalcem omogočajo nagovor različnih ciljnih skupin.
BBC Earth nagovarja gledalce z vrhunskimi dokumentarnimi, naravoslovnimi, znanstvenimi in pustolovskimi vsebinami, med udarnimi naslovi pa izstopajo Evolucija, Modri planet, Matriarhinja, Otok tigrov: razkriti skriti svet, Divji konji, Skalno gorovje in jaz, Velike mačke 24/7 in Divjina s Simonom Reevom. Težo tem zgodbam dodatno dajejo zveneča imena, kot so sir David Attenborough, Ben Fogle in Gordon Buchanan, ki jih gledalci povezujejo z zaupanja vrednim, vrhunskim dokumentarnim pripovedovanjem.
BBC First je namenjen ljubiteljem kakovostnih britanskih serij, kriminalk in dram, med izpostavljenimi vsebinami pa so Lynley, Scott in Bailey, Modre luči, Nema priča, Smrt v raju, Župnik Brown, Onkraj raja, Lewis, Luther, idr.
AMC Slovenija portfelj dopolnjuje s filmskimi uspešnicami, akcijo, znanstveno fantastiko, kultnimi franšizami in serijskimi vsebinami. Med aktualnimi in prepoznavnimi naslovi so Živi mrtveci: Mrtvo mesto, Pogumnež, Boemska rapsodija, Izganjalci duhov, Iztrebljevalec 2049, Elizij, Odrasli, idr.
Komplementaren doseg za različne komunikacijske cilje
Za oglaševalce to pomeni možnost izbire med kakovostnimi okolji, ki se razlikujejo po vsebini, tonu in občinstvu, hkrati pa skupaj ustvarjajo širši premium učinek. Portfelj omogoča načrtovanje kampanj glede na ciljno skupino, kontekst in komunikacijski cilj – od racionalnega odkrivanja in izobraževalnih vsebin do čustvene zvestobe serijskim zgodbam ter filmskega doživetja z visoko stopnjo pozornosti.
Gledanost in afiniteta kot prodajni potencial
BBC Earth po podatkih BBC Studios na referenčnih trgih srednje in vzhodne Evrope kanal izkazuje izrazit moški profil občinstva: moški predstavljajo približno 64 odstotkov gledalcev na Poljskem, 60 odstotkov v Romuniji in 50 odstotkov na Madžarskem.
BBC First izstopa kot program z izrazito ženskim občinstvom, z deležem ženskih gledalk na referenčnih trgih ima kanal izrazito žensko občinstvo, te predstavljajo približno 79 odstotkov gledalcev na Poljskem in 81 odstotkov v Romuniji, pri čemer je ogled posebej močan med tednom v osrednjem večernem terminu in pri gledalcih, ki radi spremljajo več epizod zapored.
AMC z okoli 30-odstotno medletno rastjo gledanosti
Po podatkih AGB Nielsen Slovenija je kanal v obdobju od maja do julija 2026 dosegal povprečni 0,92-odstotni delež gledanosti (SHR) in 0,10-odstotni povprečni minutni rating (AMR), gledanost pa je bila približno 30 odstotkov višja kot v primerljivem obdobju leto prej.
Posebej izrazit je profil moškega občinstva v ciljni skupini 18–64 let. Moški v tej skupini so gledanju AMC za 42 odstotkov bolj naklonjeni kot povprečno televizijsko občinstvo, kar predstavlja indeks afinitete 142.
Od linearne televizije do večkanalne kampanje
Za TSmedia širitev TV-portfelja ni zgolj dodajanje novih oglasnih terminov. Pomemben del ponudbe predstavlja možnost povezovanja različnih medijskih kanalov.
Linearno kampanjo na AMC, BBC Earth ali BBC First je tako mogoče nadgraditi z digitalnim oglaševanjem in vsebinskim marketingom na Siol.net, videooglasi, zunanjim digitalnim oglaševanjem (DOOH) ter ciljanim TV-oglaševanjem na platformi NEO.
Blagovna znamka lahko na primer s televizijsko kampanjo gradi široko prepoznavnost, komunikacijo nadaljuje z digitalnim dosegom in vsebinsko zgodbo na Siol.net ter jo dodatno podpre z zunanjim digitalnim oglaševanjem. Posamezne rešitve je mogoče prilagajati ciljni skupini, vsebini in ciljem kampanje.
Za agencije in oglaševalce to pomeni predvsem možnost, da različne medijske kanale načrtujejo z enim partnerjem. TSmedia jim pri tem zagotavlja podporo skozi celoten proces: od opredelitve ciljne skupine in izbire ustreznega kanala do priprave medijskega načrta, koordinacije in izvedbe kampanje.
“Z vključitvijo BBC Earth in BBC First naš televizijski portfelj dobiva novo širino. Oglaševalcem želimo omogočiti, da ne izbirajo zgolj oglasnega termina, ampak tudi vsebinsko okolje in občinstvo, ki najbolj ustrezata njihovi blagovni znamki in komunikacijskim ciljem. Pomembna prednost je tudi možnost povezovanja linearne televizije z digitalnimi in vsebinskimi rešitvami na Siol.net, zunanjim digitalnim oglaševanjem ter ciljanim TV-oglaševanjem. Tako lahko naročniku na enem mestu ponudimo precej širši medijski zakup,” poudarja Igor Gajster, direktor TSmedia.